看到課表, 就讓我興奮不已
11月份, 富邦請到了全球四大品牌的總經理或行銷總監
來暢談品牌經營及故事
想到不想就拉著潘恩恩, 報名去~
講座的一開始點出了帶領Burberry獨領風騷的關鍵人物
《Marry Quant》
1. 【Mary Quant】- 設計師
20歲時在倫敦的King’s街道開了一家小小的
專門店”BAZAAR”。發表迷你裙時，被稱
是”女性解放的象徵”，幾乎與披 頭四並
稱為文化革命的旗手；而她著名的包柏頭，
也世界上持續發燒。
2.【Twiggy】- Model
於60年代她標準打扮是MOD`S STYLE。幾何的髮
型/空洞眼神/誇大眼妝/乾瘦身材/病厭厭/誇張肢體
語言/時髦打扮! 裝扮YSL太空裝 MARY QUANT
系列洋裝 MINI短裙+上套頭毛衣。
《Twiggy》
於60年代她標準打扮是MOD`S STYLE。幾何的髮
型/空洞眼神/誇大眼妝/乾瘦身材/病厭厭/誇張肢體
語言/時髦打扮! 裝扮YSL太空裝 MARY QUANT
系列洋裝 MINI短裙+上套頭毛衣。
《Twiggy》
3. 【Jean Shrimpton/ Shrimp】- Model
同樣屬於乾瘦型的model，是電視劇
[Swinging London] 擔任其中一員，之
後成功成為60's 的超級名模、演員，
是Revlon的代言人，也為Burberry/ Vougue
拍攝過許多經典人
《 Shrimp》
經典名品- Gaberdine 風衣 [ Burberry Gaberdine Fabric Rain Jacket]
- 1910: 南極探險指定衣
- 1914: 經典Trench Coat 款式，經由100道手續/300到手工縫製
- 1920-1930: King Edward 時期，皇室指定服
- 1960-1970: 查理斯王子/ 黛安娜王妃愛用服
結合了長久以來的品牌歷史/特色
Burberry總結出 3項核心價值
- Protect
- Inspire
- Explore
當然這樣一個富含歷史的品牌
也曾經令人質疑她就此老化
同樣屬於乾瘦型的model，是電視劇
[Swinging London] 擔任其中一員，之
後成功成為60's 的超級名模、演員，
是Revlon的代言人，也為Burberry/ Vougue
拍攝過許多經典人
《 Shrimp》
經典名品- Gaberdine 風衣 [ Burberry Gaberdine Fabric Rain Jacket]
- 1910: 南極探險指定衣
- 1914: 經典Trench Coat 款式，經由100道手續/300到手工縫製
- 1920-1930: King Edward 時期，皇室指定服
- 1960-1970: 查理斯王子/ 黛安娜王妃愛用服
結合了長久以來的品牌歷史/特色
Burberry總結出 3項核心價值
- Protect
- Inspire
- Explore
當然這樣一個富含歷史的品牌
也曾經令人質疑她就此老化
直到2001年, 年僅30歲的 現任CFO Christopher Bailey 上任
他重視數位影像傳播、社群互動，他將Burberry結合了音樂(英國地下樂團)
領先其他世界品牌創造許多品牌的第一
- FB 社群人數 No.1 (9,365213/ppl)
- 網路同步Live show No.1
- 結合科技3D於Fashion Show No.1 (北京時尚秀 Apr 2011)
成功的將一個老品牌轉換了新氣象
他重視數位影像傳播、社群互動，他將Burberry結合了音樂(英國地下樂團)
領先其他世界品牌創造許多品牌的第一
- FB 社群人數 No.1 (9,365213/ppl)
- 網路同步Live show No.1
- 結合科技3D於Fashion Show No.1 (北京時尚秀 Apr 2011)
成功的將一個老品牌轉換了新氣象
後記：
在講座開始之前，在會場噴灑Burberry最新香水系列，並裝飾兩盆尤加利樹
(香水的主成分) 只是一個小小講座，這樣的小細節，卻能體會到這個百年
品牌的堅持，沒有什麼是什麼成果是輕易取得的，但若真的有心、用心一
定能讓人深深感受。Burberry是個擁有厚實基礎的品牌，卻沒有感受一個偉
大品牌的不可一世的傲氣，看到的是面對變動的世局，持續、穩健的傳遞
他們品牌精神。
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