20111117 富邦講座- 遇見叛逆 Prada

當談論到某個品牌
很難不去了解他的國家

就像要深入了解一個人
很難不去了解他的家庭

-出身Italy 的叛逆Prada
     帶給我們什麼火花？

很難想像，被歐洲人視為最時尚的國家
同時也是許多時尚品牌的發源地- 義大利
也曾經是沒有自己品牌，只替其他國專業代工
如今，卻成為時尚品牌集中地

有類似背景的台灣，是否能引此為鑑呢？


【熱情‧工藝‧歷史- 義大利】

Part I - Gucci

為了突破既有材料，1947年，以竹節作為手把的

竹節包(Bamboo handle Bag) 誕生了。每個把手都

經由老師傅慢火打造到一定角度，竹子本身的彈

性和堅硬，不單是裝飾，同時具有實用性，成為

Gucci包的經典。

Part II - Bottega Veneta                                                    

1966年，義大利平凡小鎮Vicenza開製了手工裁切

皮革技術，能將皮革切格到厚度僅有0.2cm，再利

用 Intrecciato 編織技術，製成許多人夢寐已久的

Cabat 包。運用舊有工藝，不斷在製造新的突破。

例：將包由0.2cm從中剖平成0.1cm，再置入一片

鋁片，為可定型Cabat包，光是想像就覺得困難！

Part III - Salvatore Ferragamo

難以想像，創辦人在9歲時，就立志要當鞋匠

(鞋匠當時在義大是很低微的工作)，13歲就開

了自己的鞋店，早早就知道自己志向的人，真

的是很幸福。設計大膽、創新，持續被使用就

是有名的赫本鞋，是當年為奧黛麗赫本

(Audrey Hepburn)拍片所作的平底鞋，也就是娃

娃鞋，平底好走的特性廣泛被使用。

【潛藏在 PRADA 裡的叛逆DNA】

                                                                                                  

1913 年，Mario Prada先生在米蘭市中心開創了專售

Mario Prada手袋、旅行箱、皮件的精品店。在1919

年成為了義大利皇家愛用品牌，LOGO的皇家徽章

為代表。

和其他的義大利品牌一樣，以傳統工藝為基礎，試
圖運用不同的材質/領域/概念/衝突，創造出創新的
產品思維。例如將尼龍纖維取代皮革；突破淑女包
變幻出購物包、後背包、運動包..etc

1978年，改變Prada老品牌形象的是Mr Prada的
孫女 Miuccia Prada。念哲學的她，被家族力量
所徵招，擔任Prada的設計總監，也因此認識了
擅長商業運作的Patrizio Bertelli ，後來也成為她
的先生。

念過哲學的人都可以想像，Miss Prada是個女權
主義者，許多突破的概念也來自於她的想法，
將淑女包變幻成當時一般婦女買菜用的購物包
，是當時的創舉之一，時尚也是可以落在一般
生活中。甚至在Prada總部，她的3F的辦公室接

了一條溜滑梯直通外面 (我也好想來一個 :D)，
在後來的宣傳MV上，也可以看到很多抽象的概念。

2004 F/W T-shirt 成為走秀衣

2006 S/S  帆布刷白布料

2007 F/W 兩種材質的結合- 蕾絲基調

               (ps. 這裡不得不說, 蕾絲其實是Miss Prada最

              討厭的材質, 為了突破自己, 而作為當季重點)

2008 S/S 花/藝術

2009 S/S 記憶包/衣服 (將鐵絲織入衣服中)
2011 S/S 南美風情/ banana 上衣

- 2008 年 跨足動畫作的宣傳片《Fallen Shadows》

- 建築：Prada Foundation (New Location- Via Isarco2)
  呈現Prada 的收藏品，兼展示空間
  http://amassstudio.blogspot.com/2009/10/prada-foundation.html

  建築：Prada Tansformation-Korea 2009
  四個面、四種圖像，創造出轉動的空間，外層的布幕甚至和德國軍方協議，噴灑形成

  防水薄布技術，讓建築就算雨天也可以使用，並且完全符合不規則的建築，超酷！

  

- 限量Prada Book

   紀錄Prada 歷史的珍貴圖鑑，全球限量N本(我忘了數字..總之稀少)
   可貴的是，現代科技的進步，讓所有人都能在線上看見！ =)
   Prada Book

後記：

真的是不同品牌不同特色，Prada 的鮮明個性，在在都會讓人驚呼！和Burberry的 傳統
經典風格就有很大的不同。在聽簡報的時候的好多時候，會覺得，喔！我知道你要表
達什麼！但是，仔細看進去，又會感覺可能暗藏的璇外之音！有種回到大學，討論哲
學的感覺。或許這也就是Prada的魅力，妳永遠不知道，她可能會出什麼新招！XD

這是富邦課程第三堂，因為出差，沒有聽到的第二堂Marc Jacob 是不是同樣精彩呢？

不特愛精品，但喜歡聽故事，當初抱著我看大品牌到底是為啥可以賣大錢的心態報名

的課，結果，不同品牌就像做了不同的旅行一樣，真是不錯！